Per annunciare il lancio di Adidas Athletics è stato chiesto allo studio creativo Colt di creare un packaging di alta qualità con tutto il necessario per concentrarsi sul proprio allenamento senza distrazioni. Per molti, l’allenamento è un momento per lasciarsi tutto alle spalle e restare in una sorta di bolla di concentrazione. Il tema attorno al quale ruota tutta la campagna è #findfocus e su questo si è basata l’ideazione e la progettazione del packaging.

La scatola è ricoperta di pannelli in schiuma, un materiale tipicamente utilizzato per l’isolamento acustico che in questo caso serve per comunicare subito l’idea di trasportare i consumatori in un posto speciale, lontano dalle distrazioni. I colori usati sono gli essenziali bianco e nero e il font è un sans serif – ad avvalorare l’idea di rigore.

La scatola contiene la felpa Z.N.E. (Zero Negative Energy) scelta per il lancio di Adidas Athletics, una borsa sportiva bianca e una paio di scarpe.

Adidas Athletics

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